李佳琦直播间 618 预热双响炮 小课堂升级小样节热销

618 大促前夕，直播电商赛道硝烟渐起，李佳琦直播间以差异化玩法抢占先机，5 月同步推出 “李佳琦小课堂” 与 “小样节” 两大王牌栏目，将专业护肤科普与低成本试用体验相结合，既传递科学护肤知识，又降低大促决策门槛，为消费者打造 “先学后试、理性下单” 的全新购物模式，成为 618 预热期的核心亮点。

“李佳琦小课堂”直播场景

小样节强势开局 百亿市场引领理性尝新

5 月 13 日，李佳琦直播间 “小样节” 正式上线，作为 618 大促首场预热活动，开播即引爆流量，10 分钟内在线人数攀升至平日峰值，热度空前。本次小样节汇聚 157 个品牌，上架 271 个小样产品链接，覆盖美妆、食品、生活、宠物四大品类，打破品类边界，满足消费者多场景试用需求。

截至 5 月 12 日，仅通过 “所有女生会员服务中心” 小程序预约直播的人数已超 40 万人，消费者参与热情高涨。直播间内，多款热门小样产品快速售罄，印证了小样经济的强大吸引力。对消费者而言，小样的核心价值在于 “低成本试错”，美妆正装价格动辄数百上千元，肤质不适易造成闲置浪费，而中小样价格多在十几元至几十元之间，即便体验不佳，损失也可控，被消费者称为 “几十元省下几百元”。

如今，小样已从昔日的附赠赠品，转变为消费市场不可或缺的独立品类。赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻等众多知名品牌，均在天猫等平台官方旗舰店开设中小样专区，正式布局小样赛道。据美业大数据显示，2023 年我国小样市场规模突破 150 亿元，年增速超 25%，2025 年预计超 300 亿元，小样经济已成长为百亿级黄金赛道。

小课堂六年进化 AI 助教开启科普新篇章

5 月 14 日至 19 日，“李佳琦小课堂” 如期开课，今年是栏目连续播出的第六年，凭借专业、系统、易懂的内容，成为直播间最具影响力的科普栏目之一，被网友戏称为 “直播间考研班”。本届小课堂聚焦护肤领域，盘点精华、次抛、面膜等约 300 款热门产品，凝练上百页专业课件，围绕油皮夏季护肤、抗初老等核心需求，拆解成分功效，提供精准选购建议。

2026 年小课堂迎来重磅升级，首次引入 AI 助教，实现内容制作与直播呈现的双重革新。在内容筹备阶段，AI 助教承担数据分析工作，快速过滤冗余信息，精准提炼产品核心卖点与差异化优势，大幅提升内容筛选效率与专业性；在直播过程中，AI 助教展现出强大的图像处理能力，为每款产品设计专属 “美妆地图”，优化板书展示效果，同时助力趣味答题互动环节，让专业知识更生动易懂。

回顾六年发展，小课堂完成了从 “随意讲解” 到 “系统科普” 的华丽蜕变。2021 年首期上线时，仅靠一块手写小黑板，随机回应观众疑问；如今已形成标准化科普体系，不仅拆解成分功效差异，更纠正 “面膜天天敷”“敏感肌过度清洁” 等护肤误区，帮助消费者建立正确护肤认知。直播间科学沟通负责人 Annie 表示，小课堂最大的意义在于引导消费者理性消费，不再盲目跟风，而是通过学习建立自己的判断标准。

2026 年 618 大促火热开启，李佳琦直播间以小课堂与小样节为核心预热抓手，持续深化 “科学精选、理性购物” 理念。